文/昝再利 缺乏特色的戶外廣告，對受衆的視覺沖擊力不夠，是很難達到預期效果的。結合一些成功的戶外廣告表現形式，戶外媒體表現形式的創新，可(kě)以借助各種手段得(de)以實現。
設計理(lǐ)念的巧妙運用
目前戶外廣告的設計理(lǐ)念總是定位在一個平面内，認爲一個平面内應将設計師的良好構思盡情表達，造成了現在的戶外廣告總是圖形設計單一。事(shì)實上，對設計理(lǐ)念的巧妙運用能夠使戶外廣告更加獨特，更具視覺沖擊力。具體來說，有兩種方式。
①戶外廣告可(kě)以通過平面空間的立體化突破以及有限畫面的延伸來實現這種創新。平面空間的立體化突破就(jiù)是将産品實物進行同比例的縮小或放(fàng)大(dà)，将三維的立體模型再現于平面廣告牌之上，進行空間上的移位嫁接。這種立體化的實物表現方式，通過産品實物的再現，使人(rén)們以非常規的角度，看(kàn)到平日(rì)常見之物，産生(shēng)意想不到的新奇效果。
②另一種方式是利用圖形、文字、色彩上的變化，制造平面上的亮點。戶外廣告利用造型上的獨特設計在引人(rén)注目的同時，更需要通過圖形、色彩、文字等來提升創意的震撼力，精彩絕倫的圖形與文字、千變萬化的色彩組合等都(dōu)能使戶外廣告如(rú)虎添翼。
環境空間的巧妙運用
環境空間與戶外廣告存在着相(xiàng)互影(yǐng)響、相(xiàng)互依存的辯證關系，廣告畫面受制于環境空間的影(yǐng)響，同時又能激活整體環境空間。戶外廣告的環境因素是它區别于其他(tā)媒體的根本所在。如(rú)何巧妙地運用環境空間進行戶外廣告表現形式的創新呢(ne)?
①讓戶外廣告融入環境，打動受衆。戶外媒體作(zuò)爲存在于公共環境中的空間媒體，與周圍環境有着密切的關系。因此廣告媒體必須與城(chéng)市環境相(xiàng)和諧，強調城(chéng)市視覺景觀與戶外廣告的關系，即戶外廣告要尊重環境、融入環境和優化環境，從根本上提升整個戶外廣告的形象，增加人(rén)們對戶外廣告的認同和好感。
②借助各種環境因素，使廣告活起來。戶外媒體可(kě)以稱之爲典型的“環境媒體”。所謂“環境媒體”，就(jiù)是廣告媒體被利用時，是基于媒體的環境因素進行運用和創意表現的。媒介環境與媒介本身(shēn)密不可(kě)分(fēn)，媒介環境應成爲承載和傳播廣告信息的有效部分(fēn)。善于利用廣告投放(fàng)點周圍的環境，将廣告創意和周圍的環境結合起來，便能實容進行畫面的局部延伸和出局，來加強廣告主題的表現。
載體的巧妙運用
所謂的廣告載體是指刊載廣告作(zuò)品的傳播工(gōng)具。好創意應從研究廣告載體開始。載體的巧妙運用具體是指将廣告與廣告載體渾然一體，廣告可(kě)以結合産品的特性和品牌訴求利用廣告載體特點、構造和周邊環境，讓載體成爲廣告的一部分(fēn)，來加強廣告主題的表現，進而産生(shēng)事(shì)半功倍的效果。
載體形态的巧妙運用有因勢利導、借力使力兩種方法。因勢利導，是指充分(fēn)利用廣告載體原有形态特征，進行創新表現。在幾乎不增加任何額外投入的情況下，便可(kě)以将産品賣點表現得(de)淋漓盡緻。借力使力，是指在盡量不破壞、影(yǐng)響載體原有使用功能的基礎上，制造新的使用功能。這樣的媒體創新更有親和力，更容易被受衆接觸和使用，廣告效果更好。
新工(gōng)藝、新材料的巧妙運用
高科(kē)技、新工(gōng)藝、新材料在戶外廣告中的應用，都(dōu)能使戶外廣告的表現形式更加豐富多樣，廣告傳播效果更加有效。高新科(kē)技的運用爲戶外廣告的表現提供了巨大(dà)的空間，光(guāng)電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得(de)淋漓盡緻。合理(lǐ)地應用高新技術，不僅可(kě)以爲使用者提供方便、快(kuài)捷的信息服務，還可(kě)以豐富城(chéng)市景觀的内容，增添富于變化的、動态的視覺效果，給人(rén)以豐富、新鮮、趣味性的視覺感受和情景體驗。
新的制作(zuò)工(gōng)藝在戶外廣告表現中的應用，新的結構形式的采用，都(dōu)可(kě)以在戶外廣告表現形式上産生(shēng)創新效果。比如(rú)，讓戶外廣告表現出時間的變化，作(zuò)爲内容的一部分(fēn)，或者将聲音、氣味作(zuò)爲廣告内容的一部分(fēn)，讓受衆在不同時間一直擁有新鮮變幻感，不易厭倦廣告内容，記憶深刻。
互動娛樂的巧妙運用
戶外廣告不僅可(kě)以單向地向受衆傳播信息，還可(kě)以利用其戶外條件(jiàn)，主動吸引受衆參與進來，使受衆在娛樂式的體驗過程中接受廣告信息。這是戶外廣告的新探索，也是一個新的創新發展趨勢。具體來說，有三種方式。
①行爲上的互動：戶外廣告可(kě)以使受衆通過采取具體行動使廣告産生(shēng)變化，或通過戶外廣告誘使受衆采取行動獲得(de)某些具體利益。
②視覺上的互動：根據視覺的持續效應或者運用電影(yǐng)放(fàng)映原理(lǐ)，利用人(rén)的移動使受衆産生(shēng)視像錯覺，實現動态影(yǐng)像的播放(fàng)。
③主題上的互動：戶外廣告可(kě)以使用系列廣告，使相(xiàng)距一段距離的廣告表達一個廣告主題與訴求，相(xiàng)互間産生(shēng)關聯，彼此組合，從而構成一個完整的戶外廣告。使用系列戶外廣告，分(fēn)離時可(kě)令人(rén)産生(shēng)疑問懸念，調動受衆主動參與的積極性，在充滿趣味的尋找答案的過程中領會廣告内容。這種創新方法需要受衆的積極參與，因此廣告設置的趣味性及懸疑性決定了廣告的成敗。
我們可(kě)以借助各種表現手法，不斷整合各種資源，利用各種手段來豐富廣告表現的内容及形式，使戶外廣告的表現形式更加豐富多樣，以此進一步提升戶外廣告的發展空間。
|
