不少廣告主在投放(fàng)戶外廣告時通常都(dōu)有這樣的苦惱：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但(dàn)我不知道究竟浪費在哪裏?”其實，究其根本，還是在于廣告主投放(fàng)廣告時，忽略了幾個至關重要的事(shì)項，想知道?往下看(kàn)
政策法規
預選投放(fàng)城(chéng)市和區域時務必仔細研究該城(chéng)市甚至該區域的有關戶外廣告發布的規定，完美能了解審批部門以對往類似案例的處理(lǐ)方法以及最終審批權的所在。由于戶外廣告帶來的不僅僅是商業效應，更多的可(kě)能是影(yǐng)響整個城(chéng)市甚至更廣範圍的公衆效應。因此有關部門的态度往往相(xiàng)當重要，對于有創意的沒有先例的非常規戶外廣告更是如(rú)此。就(jiù)一般而言，煙草、藥品戶外廣告的發布可(kě)能對此需要特别的注意。
廣告環境
過于密集的戶外廣告使受衆在視覺與記憶上形成了“廣告盲區”，因此在選擇投放(fàng)區域前不僅僅根據商業及人(rén)口調查數據和照(zhào)片作(zuò)出決定，而深入實地進行廣告環境考察就(jiù)顯得(de)尤爲重要。
在一些區域，廣告總體環境良好，但(dàn)同一品類，特别是構成競争關系的産品廣告相(xiàng)對密集。廣告主此時是否選擇該區域進行戶外廣告投放(fàng)将取決于整體廣告戰略的需要。如(rú)果廣告主采取積極的擴張型廣告戰略，那他(tā)可(kě)能會選擇在該地區展開更大(dà)規模的戶外廣告攻勢，從數量、規格、創意或制作(zuò)上壓倒對手;相(xiàng)反，如(rú)果廣告主選擇了較保守的廣告戰略，例如(rú)尋找其他(tā)市場空隙避免正面競争，則他(tā)完全可(kě)以放(fàng)棄該區域。
運動
戶外廣告是廣告整體運動和媒體整體投放(fàng)的一部分(fēn)，戶外廣告的不可(kě)替代之處在于往往能接觸到其他(tā)媒體無法到達的受衆。因此根據整體廣告運動需要将決定戶外廣告購買是以個體還是網絡的形式進行。
例如(rú)，如(rú)果廣告運動的目的是爲了樹立或加強品牌形象，往往選擇人(rén)流衆多、視野開闊、知名度高、影(yǐng)響力大(dà)的商業區域或區域遊覽投放(fàng)戶外廣告。在這種戶外投放(fàng)過程中，往往針對泛目标人(rén)群，追求的不是短(duǎn)期銷售的提升而是品牌内在價值的逐漸升值。
如(rú)果廣告運動目的僅在于短(duǎn)期内銷售的提升，那麽必須借助網絡化的戶外媒體深入目标受衆消費與生(shēng)活的空間中去(qù)。
品 牌 概 念
由于戶外媒體兩大(dà)作(zuò)用之一就(jiù)是樹立和加強品牌形象，因此品牌概念與恰當形式戶外媒體載具的結合就(jiù)是決定廣告效果能在多大(dà)程度達到廣告目标的重要因素了。
傳統戶外媒體(燈箱、廣告牌等)極大(dà)的優勢之一可(kě)能都(dōu)在于它本身(shēn)就(jiù)是廣告。受衆接觸媒體的機會等同于受衆接觸廣告訊息的機會。但(dàn)在受衆已對信息高度排斥的今天，這幾乎成了戶外廣告極大(dà)的缺點。幾乎沒有受衆會去(qù)主動接觸廣告信息。因此對于戶外廣告而言，除非創意非常優秀或具有非常高的接觸頻率，它幾乎達不到目标效果。
以上就(jiù)是廣告主在投放(fàng)戶外廣告時，容易忽略的問題，每個點都(dōu)至關重要。
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