雖說現在是互聯網時代，但(dàn)是戶外廣告依舊是很多廣告主心目中最重要的廣告投放(fàng)媒體投放(fàng)形式，那麽對于廣告主而言，投放(fàng)戶外廣告的目的以及意義是什麽呢(ne)?
戶外廣告是一種情感性媒體。不管是牆體大(dà)牌廣告，樓體LED屏廣告，還是公交候車亭燈箱廣告，我們很少能在廣告畫面上看(kàn)到品牌商電話，有的甚至隻展示一個純淨的LOGO。廣告主投放(fàng)戶外廣告的目的其實很單純：一則爲了體現品牌實力、傳播品牌效應，二則爲了加深受衆群體記憶的複合功能。
戶外廣告的作(zuò)用多爲告知、導航、增加受衆好感與信任度。戶外大(dà)牌與網絡廣告不同，各有所長，千萬不要跟給戶外廣告媒體主要所謂的轉化率。潛在消費者從認知品牌——産生(shēng)興趣——購買行爲是有層次差的心理(lǐ)過程，不同類型的廣告在各階段會起到不同的催化作(zuò)用。
戶外廣告能起到告知、樹立形象、使受衆産生(shēng)好感的作(zuò)用就(jiù)已經極好了，事(shì)實上實體渠道中銷量受多種因素影(yǐng)響，例如(rú)上市時間、價格、終端陳列、促銷、活動等。不可(kě)否認，優質、準确的形象認知，會轉化爲口碑擴散，進而影(yǐng)響終端銷量。
我們評估戶外廣告投放(fàng)價值，往往指的是媒體本身(shēn)與受衆群體，而這些動作(zuò)一般是在決定投放(fàng)前。媒體價格、人(rén)車流量、受衆質量、受衆停留時間、到達率、廣告牌面積、媒體含金量、媒體朝向、媒體質量、亮燈時間、廣告畫面創意等是廣告主比較關心的問題。
戶外廣告的投放(fàng)後評估，正規的戶外媒體供應商都(dōu)會提供，比如(rú)千人(rén)次成本(CPM);廣告主有時也委托調研公司找廣告受衆做調研報告，比如(rú)覆蓋率、認知度、記憶度、喜好度、美譽度等。也有細心的商家會統計一下階段銷售量，比如(rú)投放(fàng)前和投放(fàng)後的一定周期。
因受到互聯網思維的影(yǐng)響，很多商家會覺得(de)難以用具體數字評估效果的東西表示困惑。有遠見，是一種高貴的品質，聰明的商家總是想的更遠，品牌影(yǐng)響力是一種長久的東西，它會潛移默化的影(yǐng)響着消費者的采購決策和購買行爲。
目前國内戶外廣告牌消化量最大(dà)的金主爲：快(kuài)消品、互聯網企業、地産、汽車。其中快(kuài)消品中50%以上都(dōu)是計劃投放(fàng)，即純做品牌。綜上，廣告主投放(fàng)戶外廣告的目的其實很單純。其優勢已經直接決定了在現在媒體中，戶外廣告仍然是不可(kě)或缺的。
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